格力手撕奥克斯 空调界“价格杀手”无力招架

2019-06-11 03:41:18

中国一年一度的618电商节大促前夕,商战愈演愈烈。在空调市场,格力电器一直是行业龙头。主攻电商渠道的奥克斯空调,因为“低价低质”遭受质疑。

格力电器实名举报奥克斯空调引起市场关注(图源:VCG)

中国大陆媒体封面新闻网北京时间6月11日报道,618电商节来临,奥克斯空调在中国多个电商平台展开价格攻势,还玩出营销新高度,赞助热播综艺。奥克斯空调在业内一直有价格杀手之称,数据统计,自2016年以来,奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高,2018年的销量增速更是达到了26%,总营收860亿元人民币(1元人民币约合0.1446美元),稳居行业销量增幅第一,位居互联网空调新零售销量第一。

奥克斯集团,始创于1986年。产业涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融投资等领域,2018年,集团营收860亿元,总资产566亿元,员工2.5万余名。

618年中大促可以说是上半年最大力度的购物狂欢,且正是空调销售旺季,各大空调品牌的竞争相当激烈。业内人士表示,奥克斯空调最常用的方法就是专供价格。例如在今年5月,在某平台上促销型号为KFR-35GW/BpNFW+3的1.5P匹变频机型,专供价格仅1,899元,单天卖出3万多套;而1.5P定速空调KFR-35GW/NFW+3,专供价仅售1,699元,单天卖出3.6万多套,创下奥克斯在所有销售平台的新纪录。

在新零售渠道高歌猛进的奥克斯,真的是“靠卖不合格产品”成为销量冠军的吗?遭到格力电器实名举报后,奥克斯选择报案。北京时间6月10日晚20时左右,奥克斯官方微博回应:格力举报不实,产品没有任何问题,已经报案。“格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理。”奥克斯空调表示。

在多家中国国内电商平台上,奥克斯空调的产品都占据了首页的显著位置。在某电商平台上,输入“空调”的关键字后,奥克斯的一款的1.5匹空调占据首位。该款空调价格为1,600元左右,明显低于同类型的竞品。

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编辑:孙传庭

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